Hvordan komme høyt opp på Google

Når jeg analyserer nettsider som sliter med å rangere høyt på Google, er det ikke nødvendigvis semantiske eller tekniske feil som meta-tags eller overskrifter som skaper problemer (selv om jeg også ser disse feilene, og de kan absolutt forbedres).

Det som oftest holder en nettside tilbake, er dårlig struktur og manglende verdi for potensielle kunder.

En av de viktigste delene av SEO (søkemotoroptimalisering) er å ha en nettside med en tydelig struktur, en klar hensikt og et gjennomgående budskap. Google sitt hovedmål er å levere de mest relevante og verdifulle resultatene til brukerne sine. For å oppnå dette, må nettsiden din være enkel å forstå både for mennesker og for Google.

Tydelig struktur

En av de vanligste feilene nettsider gjør er å ha en forvirrende eller ulogisk struktur. Tenk på strukturen som et veikart: Hvis veiene er uklare, vil det være vanskelig for både besøkende og Google å finne fram. En klar struktur innebærer å organisere nettsidens innhold på en logisk og intuitiv måte. For eksempel:

• Bruk tydelige kategorier og underkategorier: Hvis du driver en nettbutikk som selger klær, bør du organisere produktene etter kategorier som “Dameklær,” “Herreklær,” “Tilbehør,” osv. Under hver av disse kategoriene kan du ha spesifikke underkategorier som “Jakker,” “Bukser,” og “Sko.”
• Navigasjonsmenyen skal være enkel å bruke: Sørg for at de viktigste sidene er tilgjengelige fra hovedmenyen. Unngå å gjemme viktige sider dypt inne på nettstedet, da dette kan gjøre det vanskelig for brukere og søkemotorer å finne dem.
• Bruk interne lenker strategisk: Lenker fra én side til en annen på ditt eget nettsted hjelper både brukere og søkemotorer med å navigere og forstå innholdet ditt. Har du for eksempel et blogginnlegg om “hvordan velge riktig jakke,” burde du lenke til produktsidene for jakker.

Alt dette høres veldig logisk og ut og burde være en selvfølge. I praksis er dette noe som mange tydeligvis glemmer.

Klart formål og budskap

Innholdet på nettsiden din må være fokusert på å møte behovene og interessene til din målgruppe. Det handler ikke bare om å fylle siden med nøkkelord, men om å lage verdifullt, informativt og engasjerende innhold som er relevant for besøkende. Her er noen tips for å sikre at budskapet ditt kommer tydelig frem:

• Forstå målgruppen din: Hvem er dine ideelle kunder? Hva slags informasjon leter de etter? Min målgruppe, for eksempel, er små til mellomstore bedriftseiere som ønsker å forbedre sin SEO-kunnskap. De har ikke en omfattende bakgrunn i SEO og leter etter praktiske, lettfattelige råd som de kan implementere uten å trenge dyp teknisk kunnskap.
• Forstå deres behov: Målgruppen min er ofte frustrerte over komplekst SEO-jargon og ønsker enkle, konkrete tips.
• Skriv for mennesker, ikke roboter: Selv om nøkkelord er viktige, bør du aldri ofre kvaliteten på innholdet for å presse inn så mange nøkkelord som mulig. Google belønner nettsteder som gir verdi til sine brukere, ikke de som bare prøver å lure søkemotorer.
• Hold innholdet oppdatert: Sørg for at innholdet ditt er aktuelt og relevant. Gamle blogginnlegg som er utdaterte, bør oppdateres med ny informasjon, eller fjernes hvis de ikke lenger er relevante.

Attraktivt for virkelige mennesker

Googles algoritmer blir stadig mer sofistikerte og er designet for å etterligne menneskelig atferd. Det betyr at det som er attraktivt og verdifullt for dine menneskelige besøkende, også er attraktivt for Google. For å sørge for at nettstedet ditt tiltrekker og engasjerer brukerne, bør du fokusere på følgende:

• Visuell appell: Et nettsted som ser bra ut, gjør et godt førsteinntrykk. Bruk bilder av høy kvalitet, enkle og tiltalende farger, og et design som passer til merkevaren din. Unngå overfylte sider med for mye tekst eller for mange distraksjoner.
• Mobilvennlighet: Stadig flere bruker mobilen for å søke på nettet. Derfor må nettsiden din fungere like godt på en mobiltelefon som på en datamaskin. En mobilvennlig nettside har rask innlastingstid, er lett å navigere, og har et responsivt design som tilpasser seg skjermstørrelsen.
• Enkel navigasjon: Brukerne bør kunne finne det de leter etter uten å måtte klikke seg gjennom mange sider. En enkel navigasjonsmeny, tydelige knapper og interne lenker som hjelper brukerne å finne relaterte sider, kan gjøre en stor forskjell.

Hvordan du skaper verdi for å komme høyt opp på Google

Nå tenker du kanskje: “Greit, alt dette høres fint ut i teorien, men hvordan kan jeg være sikker på at jeg faktisk leverer verdi til mine potensielle kunder?”

La oss ta et konkret eksempel for å gjøre det tydeligere.

Eksempel: Spa som tilbyr skjønnhetsbehandlinger

La oss si du driver et spa som tilbyr en rekke skjønnhetsbehandlinger, inkludert microblading av øyenbryn. Jeg er en potensiell kunde som vurderer å få microblading for første gang, jeg har aldri gjort dette før, og jeg har mange spørsmål.

Hva ser jeg når jeg besøker nettsiden din?

1. Scenario 1: En grunnleggende hjemmeside
   Når jeg klikker meg inn på nettsiden din, ser jeg en forside som forteller litt om hvem dere er, et kart som viser hvor dere holder til, og en liste over tjenester dere tilbyr, som “microblading,” “hudpleie,” og “massasje.”
2. Scenario 2: En detaljert behandlingsside
   Her ser jeg en meny med en nedtrekksliste for “Behandlinger,” og jeg finner en egen side dedikert til “Microblading”. På denne siden finner jeg detaljert informasjon om hva microblading er, hvordan behandlingen utføres, hvilke kvalifikasjoner du har, hva slags forberedelser jeg kan gjøre, og svar på alle mine spørsmål – kanskje til og med en video som viser hvordan behandlingen utføres.

Hvilken nettside gir meg mer verdi som kunde?
Uten tvil, scenario 2! Her får jeg en dybdeforklaring som gir meg trygghet og svar på mine spørsmål. Dette gir meg bedre forutsetninger for å ta en beslutning om å bestille behandlingen hos deg.

Hvordan ser Google på disse to sidene?
Google vil også se på scenario 2 som mer verdifull fordi den tilbyr mer omfattende og nyttig informasjon. Google ønsker å vise brukerne de beste og mest relevante resultatene. Når noen søker etter “microblading,” vil de derfor vise den siden som gir mest verdi til brukeren – den detaljerte siden.

Hvorfor velger Google side nummer 2?
Hvis alt annet var likt SEO-messig (som sidens hastighet, mobilvennlighet, og tekniske optimaliseringer, mm), vil Google favorisere den siden som best tilfredsstiller brukernes behov og intensjon. Det betyr at du må skape innhold som gir verdi til dine potensielle kunder ved å svare på deres spørsmål, gi dem nødvendig informasjon, og hjelpe dem med å ta informerte valg.

Hvordan kan du bruke dette eksempelet for ditt eget nettsted?

Tenk på hvilke spørsmål og bekymringer dine potensielle kunder har. Bruk denne innsikten til å lage innhold som snakker direkte til deres behov. Spør venner som ikke har kunnskap til det du driver med hvilke spørsmål de hadde hatt. Og så lager du den beste siden om dette temaet som finnes på norsk på nett. DA ranker du!

Oppsummering

SEO handler ikke bare om å tilfredsstille søkemotorer; det handler om å levere verdi til menneskelige besøkende. En nettside med et klart budskap, en brukervennlig opplevelse, og engasjerende innhold vil ikke bare tiltrekke seg og engasjere dine ideelle kunder, men også forbedre sjansene for å rangere høyt i Googles søkeresultater. Sørg for at nettstedet ditt gir besøkende det de leter etter på en enkel og behagelig måte, og du vil oppleve større suksess med SEO.