Picture of the edge of a swimming pool.

Faktasjekk: GenZ bruker TikTok fremfor Google til søk

Har du også sett påstanden som sprer seg i sosiale medier om at GenZ bruker TikTok framfor Google når de søker etter noe?  

Selv The New York Times skrev en artikkel om “For GenZ, TikTok is the new search engine.” Kan det være noe tvil, når selveste NYT skriver om dette?

Det første jeg tenkte var:

Det er fryktelig mange unge mennesker som ikke skjønner hvordan algoritmer kun viser dem det de ønsker og forventer å se. Kildekritikk burde innføres som skolefag (det har jeg forresten lenge tenkt!). 

Så tenkte jeg:

Hvis dette stemmer kommer det til å ha voldsom betydning for søkemotoroptimalisering – kort sagt er det ikke noe vits i å bruke tid og penger på nettsider og SEO lenger. Vi må satse alt på sosiale medier om vi vil nå ut til den yngre generasjonen.

Og så tenkte jeg:

Kan dette virkelig stemme???

Så begynte jeg å grave litt. 

Man finner fort et sitat fra Google Senior Vize President Prabhakar Raghavan som sa it et intervju i 2022 som ofte blir referert til:

“In our studies, something like almost 40% of young people, when they’re looking for a place for lunch, they don’t go to Google Maps or Search. They go to TikTok or Instagram.”

Da er det tre spørsmål som er viktig å stille seg: 

  • 1. Hvilke “studies” refererer han til?
  • 2. Er det muligens en forskjell mellom søk etter alt som omfattes av “lifestyle”, og søk etter f.eks. nyheter, informasjon, eller tjenester? Finnes det en signifikant undersøkelse av dette?
  • 3. Finnes det andre undersøkelser med samme tema og hva er resultatene her?

Svarene er:

1. Hvilke “studies” refererer han til?

Han baserer seg på en intern undersøkelse med unge mennesker mellom 18 og 24 i USA. Det finnes ikke noe mer informasjon om denne undersøkelsen, så for alt vi vet kan de ha spurt barna til Google-ansatte hvor de finner det neste lunsjstedet.

2. Er det muligens en forskjell mellom søk etter alt som omfattes av “lifestyle”, og søk etter f.eks. nyheter, informasjon, eller tjenester? Finnes det en signifikant undersøkelse av dette?

Adobe har publisert en undersøkelse om hvordan TikTok søk blir brukt: matoppskrifter, musikk, DIY, mote, trening, kosmetikk, mm. Alle har til felles at de kan anses som underholdning/lifestyle. 

3. Finnes det andre undersøkelser med samme tema og hva er resultatene her?

Den samme Adobe undersøkelsen viser til følgende tall:

  • Ca 1 av 10 av GenZ sier at de stoler mer på TikTok enn Google som søkemotor. 
  • Mer enn 40% har brukt TikTok som søkemotor.
  • 91% syns Google er mest hjelpsomt som  søkemotor. 

En annen undersøkelse som viser til lignende resultater er gjennomført i UK:

En signifikant representativ gruppe ble spurt hvilken søkemotor de hadde brukt for å finne et sted for lunsj. (Her ble det med vilje brukt akkurat dette spørsmålet for å kunne sammenligne så godt som mulig med den opprinnelige undersøkelsen som ofte blir referert til.)

  • Google hadde blitt brukt av 64% av alle, og 63% av GenZ.
  • TikTok hadde blitt brukt av 1% av alle, og 4% av GenZ.

For å se på forskjellen mellom et “lifestyle”-tema og et annet søk ble det i tillegg spurt hvilket søkemotor de hadde brukt for å finne råd om energisparing.

  • Her hadde 1% av GenZ brukt TikTok og 80% av GenZ brukt Google.

Hva er fasiten: 

  • Ja, den yngre generasjonen bruker TikTok søk mer enn andre generasjoner. 
  • Nesten halvparten har brukt TikTok som søkemotor en eller flere ganger. Dette er IKKE ensbetydende med “nesten halvparten bruker TikTok som søkemotor”.
  • Det store flertallet bruker og stoler fortsatt på Google som søkemotor.

Hvilken betydning har dette for deg som driver en liten bedrift?

  • Hvem er målgruppen din? Har du GenZ som målgruppe kan du med fordel bruke en some-strategi i tillegg til en optimalisert nettside. 
  • Betyr det at Google blir mindre relevant fremover? Ikke i løpet av den nærmeste fremtiden. Det lønner seg alltid å følge med på trender og forandringer, men husk å grave litt og utfordre tall og påstander du blir presentert med. 

Vår fasit er klar og tydelig begrunnet med tall: Google er fortsatt Nr 1 for nettsøk, også for GenZ.

Da jeg begynte å undersøke dette temaet var det spesielt disse to velfunderte artiklene som svarte på spørsmålene mine og sendte meg videre til andre kilder:

Do Gen Z use TikTok search more than Google?

Are Gen Z really replacing Google with TikTok? New data”